石家庄长安区都市搬家公司中国名牌战略
中国名牌战略的理论和实践问题：

第一个问题 名牌和驰名商标的关系

“驰名商标”来源自1883年的《巴黎工业产权公约》，该国际公约的第六条是讲商标的，其中第二款就是专门讲对“驰名商标”特殊保护和扩大保护。所谓特殊保护，就是它有一些“特权”，例如一般商标注册是采取登记注册在先的原则，而驰名商标则可以不受这个限制。

“商标专用权”是一种重要的知识产权。但这种知识产权并不是一经注册就产生的，只有那些经过出色的经营并获得市场承认的商标，才含有丰厚的知识产权。对驰名商标的保护，实质上就是对商标含有的知识产权的保护。

“名牌”和“驰名商标”两个概念的区别。

一、两者分属于不同的话语体系。驰名商标这一概念是法律用语，已如上述。而名牌这一概念开始是民间的通俗说法，后来发展成为经济学语言。

二、两者的认定程序不同。《巴黎工业产权公约》是由政府签署并承担义务的，所以驰名商标的认定必须是政府行为。虽然也要经过专家委员会评审，但后的认定是国家主管机关——国家商标局。而名牌的认定则主要是市场行为，一般是由有权威性的中介组织或机构进行评价或评定。

三、两者的外延状况不同。中山和兴搬家公司驰名商标的外延是清晰和明确的。只有经过国家主管机构认定并授予证书的，才可以称为驰名商标。而“名牌”这个概念，在实际经济生活中，其内涵和外延都有一定的模糊性。即使是真正的名牌，实际上也有地方名牌、国家名牌和世界名牌的区别。

四、两者的内涵范围不同。谈到驰名商标，一般是指围绕着商标所做的相关的工作。但谈到名牌，它所包含的工作则要广泛得多。仅就企业而言，实际上包含了以创造名牌和发展名牌为目标的各方面的企业管理工作：稳定而持久的高质量的产品和服务；形成一定的经济规模；技术创新和开发能力；现代企业制度和现代水平的企业管理；恰当的品牌经营；特色的企业文化，等等。

五、两者的延展性不同。驰名商标的工作范围是确定的，不能随意延伸。而名牌的工作范围则是可以“无限”地延伸的。

总之，驰名商标和名牌两者的关系是：各行其道，并行不悖；各有其用，互不替代；互相配合，互相促进。

第二个问题 名牌和名牌产品的关系

“名牌”和“名牌产品”之间虽然有紧密的联系和相关，但又有重要的区别。名牌并不等于名牌产品。

一、两者的载体不同。“名牌产品”是指好的产品，所以它的载体是产品。“名牌”是指知名度很高的品牌，它的载体是品牌，是牌子，是一种代表性的符号。

二、两者的寿命不同。因为名牌产品它指的是某一种产品，在现代社会，随着科学技术的进步，产品更新加快，许多名牌产品都会很快地过时。“百岁产品”是极少数。而名牌，如果经营得好，不仅不会过时，而且越老越值钱。

三、两者的内涵不同。对于产品，人们关注的主要是它的使用价值方面的各种指标，主要考虑实用性和适用性。对于品牌，人们关注的主要是企业经营行为、经营理念和文化价值方面的各种指标，主要是考虑它的信用和信誉。

四、两者的涵盖不同。名牌产品的涵盖是周延的、封闭的。它所指的就是某个很确定的产品。名牌的涵盖则是不周延的、发散的。一旦某个品牌成了名牌，那么在这个品牌下面的所有产品，都成了“名牌产品”。这是横向的发散。另外，名牌本身，随着它的成长和发展，将会经过三个阶段，第一个阶段是“产品名牌”(或产品品牌)阶段；第二个阶段是“企业名牌”(或企业品牌)阶段；第三个阶段是“社会名牌”(社会品牌)阶段，名牌到了这种阶段，已经成为典型的社会资源。

说了两者的区别，并不是为了把两者割裂开来，恰恰相反，是为了注意两者的衔接。

那么，名牌产品和名牌两者是怎样的关系呢?

一、注意由优质产品向名牌产品的过渡。优质产品(包括服务)是创造名牌产品的基础。但优质产品并不等于名牌产品。市场竞争就是产品的竞争，产品竞争就是质量的竞争，但质量竞争常常是通过牌子竞争来实现的。

二、注意名牌产品向知名商标(名牌)的过渡。名牌产品是创造名牌的途径和阶梯。名牌的形成实际上是先从一个一个产品出名，并逐步积累起信誉而成功的。

三、注意名牌对名牌产品的促进作用。名牌作为无形资产，对企业资产的优化和扩张必然起到巨大的作用，从而又为生产更多更好的名牌产品创造了条件。

四、注意名牌对企业自身发展的促进作用。名牌产品和名牌之间的这种循环，必然促使企业获得快速健康地发展。

五、注意名牌对社会经济的广泛促进作用。名牌作为社会资源，必然带动地方经济和国民经济在更高的层面上运行，从而整体提高经济竞争力，包括国际竞争力。

第三个问题 名牌的形成和认定的关系

一、名牌的形成是市场竞争的结果。名牌的实质是一种关系，其核心是消费者对某个企业的持久的稳定的信任关系。没有这种关系，无所谓名牌。在市场的活动中，众多的消费者通过对某个企业的产品、服务、企业行为、企业形象，乃至企业的经营有了足够的了解之后，才会形成这样的关系。这样的关系形成之后，又要不断地维护它，加强它，它才得以延续和发展。

二、如何认识名牌的评定或认定?名牌是否需要由某个或某些机构来加以评定或认定呢?有人以“名牌是市场竞争的结果”为理由，否定一切形式的评定和认定，认为一切形式的评定和认定都是不必要和不妥当的。这是把名牌的形成和名牌的评定两者混淆起来了。名牌的形成在市场，名牌的评定其实也是市场行为或市场调控行为。

从国际惯例来看，驰名商标是需要认定的，而且是政府主管机关的认定，因为是政府在签定国际公约的时候承担了保护驰名商标的义务。所谓驰名商标当然都是名牌了。所以，认为名牌不能认定是不符合实际的。

为什么名牌是市场形成的，还需要适当的评定和认定工作呢?

1，健全的市场信息系统是市场健康发育的重要条件。

2，消费者对产品和企业的评价当然是终的评价。

3，评定和认定工作实际上是使市场对产品和企业的要求清晰化、系统化，这就为企业的发展指出了明确的方向，同时也具有可操作性。

4，“牌子是企业的信用，是企业赖以生存的基础，是企业市场竞争力的综合表现”。

5，名牌的状况既是对国民经济状况的一个检验，也是发展经济、提高竞争力的工作的抓手。

三、如何认定或评定名牌?由上所述，已经很清楚，关键之所在是如何认定和评定的问题。

1，评定主体的确立。

评定主体应该是按照国家规定，由政府主管机关指派、委任或认可的。也有一些主体是按照国家法律确立并接受主管部门监督的。它们所做的工作必须和它们的资格相称。

2，评定标准的确立。

评定的标准是核心问题，评定工作是否恰当关键在于标准的设置和掌握。其要害是符合市场经济规律，反映市场实际情况，杜绝人情的干扰，禁止花钱买名誉的不正之风。

3，评定方式的多样。

从全社会来看，评定、评价、认定的方式应该是多种多样的。

从层次上看，可以有国家级的、行业级的、地方级的、活动级的。

从方式上看，有授名的，也有排名的，或授奖的。

从内容上看，有综合的，也有单项的。例如“世界500强”主要依靠销售额排名方式来进行的评价；品牌价值主要以品牌的创值能力的量化来进行的评价；过去我国曾经做过的“效益好的100家企业”，就是以利润为主要指标来进行的评价。

可以看出，现在进行的“中国名牌产品”的评定，则是属于国家级的综合性的授名式的评定或评价。

第四个问题 名牌要素和社会环境

创造名牌的主体是企业。

名牌是诸多要素有机结合的综合成果。

构成名牌的要素主要有：

一、必须拥有高质量的产品和高质量的服务。

二、必须形成一定的经济规模，获得足够的规模效益。

三、必须应用现代的科学技术并拥有自我创新的能力。

四、必须实行现代企业制度和实行现代企业管理。

五、必须具有现代品牌意识和善于进行品牌经营。

六、必须建立有自己特色的企业文化。

以上六条可以简称为“六个必须”。同时，名牌的成长还需要良好的社会环境，需要全社会的多方面的工作。主要是围绕着四个方面构筑环境，这就是薄老当年的题词说的：创造名牌，宣传名牌，保护名牌，发展名牌。

具体说，宏观环境的要素主要有：

一、全社会名牌意识的形成，良好的舆论环境的形成。

二、正确的紧密结合实际的名牌理论的研究和指导。

三、与名牌相关法制和法规的建立和完善。

四、各级政府把名牌战略作为领导经济工作的重要内容。

五、社会团体、中介机构(特别是各种行业协会)恰当的工作。

六、开展规范、丰富、富于创新的各种品牌文化活动。

第五个问题 名牌战略的内容

广义的名牌战略应该包括三个层次。

第一个层次，企业名牌战略。

所谓企业名牌战略就是由企业实施的创造、经营、发展和利用品牌和名牌的战略。

这里是四个环节：

创造，经营，发展，利用。

所谓创造，可以是一个企业自己创造，也可以是一些企业的联合创造。企业可以用自己的品牌，一些企业自己创造名牌很困难，也可以利用他人的品牌。

第二个层次，地方名牌战略。

所谓地方名牌战略就是地方政府实施的，以名牌带动当地经济整体发展的战略。

这个战略的理论逻辑是：

一个地方的经济发展根本上取决于自身的市场竞争能力；

地方经济市场竞争力取决于是否形成特色经济；

特色经济必须落实到支柱产业；

支柱产业必须有龙头企业带领；

只有“高大名”的名牌企业才有资格做龙头企业。

作为龙头企业的名牌企业，当地经济中主要起到以下作用：

主攻：是当地企业占领国内外市场的大户，也是赢利大户；

带动：成为当地企业的榜样，在各方面起示范作用；

重组：名牌企业可以成为资产重组的主要杠杆和依托；

提升：名牌企业不仅在规模上是主力，而且在提高企业和科技水平上也应该成为主力。

代表：名牌企业往往成为一个地方的形象代表。

第三个层次，国家名牌战略。

所谓国家名牌战略，就是由中央政府和相关各种机构在全国范围内实施的，为名牌创造和发展创造必要的宏观条件，重视和发挥名牌作用，带动整个国民经济素质提高，以增强国际竞争力的经济发展战略。

国家名牌战略的基本内容，初步设想如下：

一、制定和实施国家级的创立和发展名牌的全面规划和攻关计划。

二、建立实施名牌战略的五大体系：

1，名牌要素构成体系，指导企业创立名牌。

2，名牌评价和认定体系，以评价和认定作为引导。

3，名牌保护体系，有效地打击假冒活动。

4，名牌宣传和监督体系。

5，群体协作体系，促进中央和地方，行业和跨行业，企业和跨企业协作活动。

这些体系应该逐步实现法律化和法规化。

三、以名牌为旗帜和纽带组建和发展国家级的大企业和大集团。

四、制定和实施恰当的对策，把对外开放和振兴民族经济结合起来。

五、支持和组织名牌理论的研究和宣传，开展规范的丰富多彩的品牌文化活动。

六、建立和完善在名牌活动中政府、社团、中介机构、新闻媒体、企业事业单位等多种主体的行为规范，以做到各就各位，各行其道，优势互补，形成合力。

第六个问题 “科技创新名牌培育委员会”工作初步思考

中国工业经济联合会已经决定建立科技创新名牌培育委员会，对这个委员会的工作，提出一些初步的设想。

一、首先是定好位。

林宗棠同志是名誉主任，他非常重视名牌培育工作，并且有一整套自己的思路，我们一定要贯彻落实好。

总体定位应该是“三手”：“助手、帮手、趟雷手”。政府的助手，企业的帮手，开拓创新的趟雷手。

二、抓住切入点。

现在的突破点就是名推委的成立和中国名牌产品的评定工作。

主要从两个方面配合，一是对如何完善这个评价体系提出一些建议。

例如，可以考虑逐步发展成为三级评定。高的为“中国名牌”的评定。第二级为“中国名牌产品”的评定。第三级为某些名牌要素的评定。另一个方面就是做好名推委工作的宣传工作。

二、名牌理论研究的深化和普及。委员会要建立学术部负责这方面的工作。

三、大力作好名牌战略的宣传工作。

四、发现典型、总结典型、推广典型。初步设想总结十家有可能冲击世界名牌的企业作为今年的任务。

五、协助总会组织好今年的重大活动，主要是今年9月召开的全国名牌大会。

六、开展《中国名牌工程实施大纲》的调研和拟订工作。建立专门的课题组。争取成为国家实施名牌战略的总体文件。

七、开展多种多样的培训工作。首先培训我们自己的工作干部，而后逐步开展对政府经济工作干部、企业经营者等的培训。

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